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熱點背景

“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶?！苯?，淘寶網(wǎng)首頁出現(xiàn)的這則廣告，因暗含備孕吃該產(chǎn)品可生男孩之意被認(rèn)為涉嫌性別歧視?！鞍⒗飲寢尅弊蛉瞻l(fā)布官方聲明致歉，稱已第一時間將廣告下線，并對相應(yīng)商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。

記者通過淘寶搜索，發(fā)現(xiàn)類似商品依然在淘寶有售，評論不乏“有人說吃了生男孩所以買來試試”的字樣。雖然相關(guān)商品頁面并沒有明顯的性別歧視類廣告，但客服表示是為提高身體堿性，有利于Y染色體精子成活。

網(wǎng)絡(luò)流傳的相關(guān)廣告截圖是一個面積較大的照片廣告，圖中有一名側(cè)身孕肚，圖上寫有幾行大字“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶”。此廣告被網(wǎng)友指責(zé)性別歧視。

題目預(yù)測

近日有媒體曝光，在淘寶網(wǎng)的首頁出現(xiàn)一則廣告，一位準(zhǔn)媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶。”這則廣告因暗含備孕吃該產(chǎn)品可生男孩之意被認(rèn)為涉嫌性別歧視。隨后淘寶官方稱已第一時間將廣告下線，并對相應(yīng)商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。對此，你怎么看?

參考答案

淘寶廣告涉嫌性別歧視這一事件表面上反應(yīng)出當(dāng)前社會中仍然存在性別歧視的傳統(tǒng)糟粕，更應(yīng)引起我們重視的是，作為淘寶這樣的購物龍頭企業(yè)中，依然存在著嚴(yán)重的監(jiān)管漏洞，這種簡單的處理方式難以令人信服。

不可否認(rèn)，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在，但進入21世紀(jì)了，男女平等早就已經(jīng)是共識。作為一家有影響力的企業(yè)，一家備受用戶青睞的購物網(wǎng)站，卻對歧視行為漠然視之，縱容這樣的產(chǎn)品大行其道，確實讓人大跌眼鏡。

誠然，此類廣告是根據(jù)關(guān)鍵詞投放的，并不是所有進入淘寶首頁的網(wǎng)友都能看到該廣告，但以淘寶每日的點擊量來看，涉及的用戶不會在少數(shù)。這種行為一方面嚴(yán)重傷害了廣大網(wǎng)友尤其是女性同胞的感情;另一方面，對于企業(yè)一直以來樹立起來的口碑是一次較大的打擊，損害的將是企業(yè)發(fā)展的長久利益。如此的價值導(dǎo)向也會傳播不良的社會風(fēng)氣，危害深遠。

之所以在當(dāng)下這種高度文明的社會中，這種明顯性別歧視的廣告能堂而皇之的在首頁循環(huán)出現(xiàn)，一方面說明整個廣告的投放流程存在著嚴(yán)重的漏洞，審核監(jiān)管不到位難辭其咎;另一方面，不論是借助性別歧視來為產(chǎn)品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦，本質(zhì)上都是利益的驅(qū)使。

資本是沒有是非觀的，但人必須要有底線。因此，作為平臺要做的應(yīng)該是清理和規(guī)范，而不是助紂為虐。作為政府相關(guān)部門，更要做好積極的規(guī)范引導(dǎo)。

第一、重塑企業(yè)價值觀，真正重視社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。真正打造健康的商業(yè)空間，管理模式必須要與時俱進，從端口遷移，從資質(zhì)審核、內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量等全流程做好監(jiān)管，建立長效機制;

第二、加強規(guī)范市場行為，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒，政府應(yīng)在立法上應(yīng)該采取“兩頭堵”的思路，既要防止選擇性別進行人工流產(chǎn)，也要防止用其他途徑規(guī)避《規(guī)定》的立法目的，在受孕階段人為干預(yù)性別選擇;既要針對有效的干預(yù)手段，也要運用《廣告法》針對無效的干預(yù)手段進行監(jiān)管，打擊虛假宣傳;

第三、媒體應(yīng)該做好正確的輿論引導(dǎo)。將男女平等的思想根植于每一個百姓的心中。讓那些道貌岸然的歧視與不公無處遁形，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。

唯有如此，多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆，企業(yè)主體、產(chǎn)品銷售、社會道德等就能運行在健康的軌道上。

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